Une structure à impact qui communique mal, c’est une cause qui peine à se faire entendre. Logo daté, site qui ne donne pas envie de cliquer, vidéo qui ne raconte rien : le talent et l’engagement ne suffisent pas si l’image ne suit pas. Pourtant, beaucoup d’associations et d’organisations de l’ESS reportent ce sujet, faute de temps, de budget ou de la bonne personne pour le porter.
C’est précisément le rôle des créatifs de la communauté Social Declik : des freelances spécialisés en image, qui ont choisi de mettre leur créativité au service de causes qui en ont besoin plutôt que de grandes marques qui n’en ont pas. Direction artistique, illustration, vidéo, motion design : chacun apporte une expertise pointue, mais surtout une compréhension fine des enjeux et des contraintes du secteur à impact, ce qui change tout dans la qualité du résultat final et dans la fluidité de la collaboration.
Aujourd’hui, on vous présente quatre d’entre eux.
Inès — Direction artistique & Brand design : redonner une image à une cause
Après un DUT info-com à Strasbourg et une licence en création publicitaire à Nancy, Inès a fait ses armes en agence à Lyon, puis sept ans comme directrice artistique chez Les Envahisseurs, sur de grandes marques et de grandes campagnes. En 2022, elle s’est lancée en freelance pour mettre sa créativité au service d’une société plus juste.
« Une dissonance est née : je travaillais dans la grande consommation, avec beaucoup de marques de viande, et ça ne correspondait plus à mes choix de vie. »
Parmi ses missions marquantes : la refonte complète de l’identité visuelle d’Alya, un fonds de dotation qui accompagne financièrement des associations sur des sujets aussi variés que le bien vieillir, la solidarité ou l’environnement. Logo, charte graphique et kakemono ont permis au fonds de communiquer en confiance après son changement de nom.
Son conseil aux structures à impact : « Cherchez quelqu’un qui va prendre en considération l’aspect stratégique de vos besoins. On ne fait pas juste du beau, on crée des outils efficaces au service d’une structure avec des problématiques précises. »
Clémentine « Tanjerine » — Illustrer pour donner un visage à la biodiversité
Fille d’un illustrateur et d’une artiste, Clémentine a grandi crayons en main avant de se former en design graphique, en éco-conception et en stratégie de marque. Après une dizaine d’années comme responsable communication dans une base de loisirs UCPA, elle s’est lancée en indépendante pour créer les identités visuelles des acteurs de la protection de l’environnement.
« Les messages portés par les acteurs de l’ESS méritent d’être vus et compris, plus que tous les autres. »
Sa mission marquante : la création de toute l’identité visuelle de RéZOO, un collectif engagé pour le bien-être de la faune sauvage en captivité. Univers graphique, logo, illustrations et templates ont permis à l’association de sensibiliser plus de 400 professionnels en charge des soins aux animaux en parcs zoologiques.
Son conseil aux structures à impact : « Investissez-vous dans le projet, donnez un maximum de détails, échangez. Une collaboration réussie, c’est une co-création ! »
Alexis — Vidéaste : raconter des histoires sincères
Parcours d’autodidacte pour Alexis : la musique indépendante d’abord, puis le développement web en freelance, puis la vidéo à partir de 2021. Aujourd’hui basé à Bordeaux, il se consacre aux documentaires de marque, aux portraits et aux films qui racontent des projets sincères, portés par des personnes qui essaient de faire les choses correctement.
« Ce qui m’intéresse, ce n’est pas de faire de la communication « engagée » de façade, mais de raconter des projets sincères. »
Sa mission marquante : un film documentaire de marque pour MOOM Tableware, qui conçoit des couverts à usage unique à partir de matières recyclées. Trois jours de tournage pour montrer l’équipe, l’atelier et la démarche derrière la marque — un film aujourd’hui utilisé en salon et en rendez-vous commercial.
Son conseil aux structures à impact : « Le plus important est de trouver une personne capable de comprendre le fond du projet, de poser les bonnes questions et de construire un récit clair. La vidéo ne doit pas seulement être jolie, elle doit servir une intention. »
Capucine — Motion design : rendre visible l’invisible
Formée aux Gobelins en graphisme puis en motion design, Capucine accompagne depuis plus de six ans des entreprises et associations dans leurs enjeux de communication grâce à la vidéo animée, de A à Z : concept, storytelling, illustration, animation, sound design.
« Soyez le changement que vous voulez voir dans le monde » — cette citation de Gandhi résume bien le besoin de retrouver une logique entre qui je suis et ce que je fais.
Sa mission marquante : quatre vidéos explicatives pour L214, pour sensibiliser un public adolescent à l’impact de la consommation de viande et de poisson, avec des sujets complexes à rendre accessibles sans perdre l’attention.
Son conseil aux structures à impact : « Si l’idée de ce qui doit être dans le motion design est floue, ce n’est pas grave. En revanche, l’objectif, lui, doit être clair. »
Et les autres…
La Tribu Créa de Social Declik compte aussi des photographes qui transforment vos équipes et votre terrain en banque d’images authentique, des concepteur·rices web qui construisent des sites sobres et accessibles, et des designers graphiques qui déclinent votre identité sur tous vos supports avec cohérence.
Tous et toutes ont en commun une chose : ils ont choisi leur voie. Pas par défaut, mais parce qu’ils croient que l’image peut, et doit, servir à quelque chose de plus grand qu’un joli flux Instagram.
Pourquoi pas une IA ?
On pourrait se dire qu’un logo ou une vidéo, aujourd’hui, ça se génère en quelques clics. Mais ce que ces quatre portraits montrent, c’est exactement l’inverse : ce qui fait la force d’une identité visuelle ou d’un film, ce n’est pas la technique, c’est la compréhension fine d’un projet, de ses enjeux, de son public, et la capacité à transformer ça en un récit qui touche. Une IA peut produire une image. Elle ne peut pas s’asseoir avec une association, écouter ses contradictions, comprendre ce qui la rend unique, et en tirer une stratégie de communication cohérente. C’est tout l’inverse d’une commande générée : c’est une collaboration humaine, construite dans le temps, au service d’une cause précise.
Une tribu de plus de 80 freelances, 7 métiers de l’image
Inès, Clémentine, Alexis et Capucine ne sont que quatre visages parmi les plus de 80 membres de cette tribu de créatifs de la communauté Social Declik. Ensemble, ils couvrent sept métiers complémentaires au service de votre image : direction artistique et brand design, illustration, vidéo, motion design, photographie, conception web et design graphique.
Que vous ayez besoin de refondre votre identité visuelle, de raconter votre projet en images, ou simplement d’y voir plus clair sur vos besoins, il y a forcément, dans cette tribu, la personne qui saura porter votre cause avec la créativité et la justesse qu’elle mérite.
