Une structure à impact qui communique avec des visuels trop lourds, un site inaccessible ou une charte graphique qui ignore les normes de contraste, ça crée une dissonance. Le fond est engagé, mais la forme ne l’est pas toujours. C’est tout l’enjeu d’un mouvement que portent de nombreux membres de notre Tribu Créa : faire de l’écoconception et de l’accessibilité des réflexes créatifs, pas des contraintes en plus.
L’écoconception, ça veut dire quoi concrètement ?
Contrairement à une idée reçue, l’écoconception graphique n’est pas qu’une affaire de développeur·euses. Elle se joue dès les choix de direction artistique : nombre de couleurs utilisées, poids des fichiers, recours à l’illustration plutôt qu’à la photo pour certains supports digitaux, choix typographiques qui réduisent la consommation d’écran.
C’est exactement la démarche suivie par Clémentine (tanjerine) lors de la création de l’identité visuelle de RéZOO, un collectif engagé pour le bien-être de la faune sauvage en captivité. Le projet a été pensé pour une communication 100% digitale, avec une réduction du poids des données via des illustrations monochromes (entre 3 et 5 couleurs maximum par support), du noir pur pour les textes afin de réduire la consommation électrique des écrans, et une attention systématique portée au contraste et à la lisibilité.
Le résultat : une identité visuelle qui reste rigoureuse scientifiquement, engageante, et nettement plus légère qu’une communication classique appuyée sur la photographie.
L’accessibilité, un enjeu trop souvent secondaire
Rendre une interface ou un visuel accessible, c’est permettre à des personnes en situation de handicap, ou simplement éloignées du numérique, de comprendre et d’utiliser un support de communication. Cela concerne aussi bien les concepteur·rices web, qui pensent l’architecture d’un site pour qu’elle reste navigable sans souris ou avec un lecteur d’écran, que les designers graphiques, qui choisissent des contrastes suffisants et des polices lisibles pour tous les publics.
C’est une préoccupation qui traverse plusieurs métiers créa, comme le souligne, Emilie Nguyen Van Yen, conceptrice web de notre communauté :
« J’étais préoccupée de voir de nombreux outils numériques inaccessibles aux personnes handicapées ou éloignées du numérique. J’ai donc voulu proposer autre chose à mes clients : des interfaces conçues avec soin, sobres et inclusives. »
Cette même conceptrice travaille aujourd’hui avec une Fondation sur un tableau de bord de suivi des logiciels libres pour les institutions de recherche, un projet qui contribue à renforcer les communs numériques et l’accès à une science ouverte.
Pourquoi c’est un vrai sujet stratégique pour votre structure
Au-delà de la cohérence avec vos valeurs, l’écoconception et l’accessibilité ont des bénéfices concrets :
Un site ou un support plus léger se charge plus vite, ce qui améliore l’expérience utilisateur et le référencement naturel. Une interface accessible touche un public plus large, y compris les personnes éloignées du numérique que beaucoup de structures ESS et associatives cherchent justement à atteindre. Et une identité visuelle pensée en écoconception est généralement plus simple à décliner et à maintenir dans le temps, ce qui fait gagner en autonomie les équipes qui la portent au quotidien.
Comment intégrer ces enjeux dans votre prochain projet créa ?
La bonne nouvelle, c’est que ces réflexes ne nécessitent pas un budget supplémentaire conséquent : ils se jouent surtout dans les choix faits en amont, au moment du brief et de la direction artistique.
Quelques pistes à évoquer avec votre freelance dès le départ : interroger le nombre de couleurs et leur impact sur le poids des fichiers, privilégier l’illustration à la photo pour certains formats digitaux légers, vérifier les normes de contraste et de lisibilité, et s’assurer que votre futur site respecte les standards d’accessibilité numérique (RGAA).
Plusieurs membres de notre Tribu Créa — designers graphiques, illustrateur·rices, concepteur·rices web et DA — ont suivi des formations spécifiques en écoconception et en accessibilité. C’est un critère que vous pouvez tout à fait demander lors de votre mise en relation avec Social Declik.
Que vous ayez besoin de refondre votre identité visuelle, de raconter votre projet en images ou simplement d’y voir plus clair sur vos besoins, la Tribu Créa a forcément la bonne personne pour porter votre cause avec justesse.
